近年来，互联网应用已融入消费者生活，改变着消费者的购买决策，数字业务、互联网化程度决定营销预算分配。新媒体营销浪潮汹涌，互联网化浪潮下中国媒体市场如何融合发展，一直是摆在新媒体业界的一个重大课题。

为此，本届新媒体节组委会牵手易观国际联合发布了一个行业报告，报告中指出：媒体产业发展趋向多屏整合，消费是跨渠道的事，营销是跨媒体的事，而在新媒体的推动下，两者的边界在逐步消融。以新浪、搜狐为代表的门户网站开始将传统媒体优质内容向线上迁移的征途，并在此后不断提升网络媒体的内容创生能力，从而奠定了网络媒体的主流地位，同时，分众传媒开创户外新媒体时代，而此后，手机、平板电脑等各种智能终端不断兴起，媒体形态日益丰富，而移动智能终端在媒体发展中的重要性愈发突出，一个多屏全网跨平台的数字媒体时代全面开启。中国媒体市场的发展在经历了以往传统媒体与新媒体对立和抗争之后，终于走到了“融合发展”的阶段 ，它具备整合内容及应用资源的能力，具备最广泛的行业扩张性 ，在交错发展的媒体市场当中价值突出。同时，技术的发展为媒体融合发展插上翅膀，LBS、AR 、二维码、条形码识别、超声波位置识别、图像识别、局域WIFI 等技术成型整合了媒体融合，这些都使得媒介的商业价值表现是乘法，而非加法。